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西安的“都会营销”爆款短视频何以带火一座城?
发表日期: 2019-02-13
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  古城西安通过抖音等新媒体平台宣传都会形象,收效显著——

  爆款短视频何以带火一座城?

  最近,吉林小伙王琪钰二次来到西安,目的就是去打卡抖音上的网红地标,“虽然去年也来过西安,但看了抖音上的视频,感受很多多少西安好玩的地方都没去,这次专门去永兴坊排队喝了摔碗酒,还到小寨吃了葫芦鸡和毛笔酥。”

  王琪钰说的摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下游行的抖音短视频平台上,被陆续“抖”火的西安特色,视频点赞量动辄可达上万万次。从去年年底起,这些西安的美食美景便在抖音短视频上连续走红。这种制造“爆款”的能力也辐射到当地政府部门,西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游生长委等纷纷加入“抖友”。用新兴前言平台的时尚感碰撞古城的历史文化气息,西安此番宣传都会形象的方式不拘一格,收效显著,影响力也从线上延到线下。据西安市旅游生长委最新宣布数据,2018年上半年,西安市接待海内外游客11471.75万人次,同比增加45.36%,旅游业总收入同比增加56.32%。

  15秒的短视频事实怎样带火一座城?

  一碗酒“摔”出的热度

  2017年底,一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了。短短15秒视频中,客人在聚集如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽,再把碗重重一摔,并默念岁岁平安。配合当地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一配景音乐,这则短视频受到上万万网友点赞。不少游客不远千里来到西安,就是为了体验一把摔碗酒,再分享到自己社交网络平台上。摔碗酒的影响力也从西安扩展到天下。

  “实在,摔碗酒并非西安本土特色,其他各地区也曾泛起过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的,通过新兴前言手艺平台举行流传,西安的摔碗酒才成为网红。”在陕西省社会科学院文化旅游研究中央主任张燕看来,西安之以是能在抖音上走红,很大水平是借助了新前言手艺平台的“东风”。

  时下,以“抖音”为代表的短视频平台由于颇具意见意义性和娱乐性,又迎合当下碎片化阅读的场景需求,在网络掀起风潮,尤其受到年轻人的喜好。

  “抖音上提供的滤镜、特效很是多,可玩性很高。许多网友拍摄的视频创意也很妙,会让你忍不住也想去试着拍一段。”王琪钰是在今年头经同事推荐看了几段抖音视频,厥后也迅速加入“抖友”行列。

  “现代人对于旅游的期待已不是已往单纯的‘到此一游’,而是追求更有文化含量的体验式深度旅游。抖音上出现的西安旅游文化气氛正好契合了这一点。”张燕说道。

  网友们除了把自己在西安喝摔碗酒、吃毛笔酥的视频传上平台,也有在大雁塔、钟楼等西安著名景点前演出抖音上盛行的“海草舞”“捧脸杀”。游客在景点留影方式不再只有照相,而是有了更多新颖有趣的玩法。

  一场基于新媒体的“都会营销”

  若是说之前西何在抖音上的走红有些意外,流传也主要靠网友的热情,那么今后西何在网络影响力不停扩大,并被称作“抖音之城”,则是事在人为。

  意识到短视频对都会形象宣传庞大影响力后,3月28日,西安市委宣传部组织召开专题集会,研究使用“抖音平台”宣传西安“美城、美食、美景”等。

  4月17日晚上,西安市汉城湖公园停车场,西安交警支队制作了一条短视频:陪同着朴树《普通之路》音乐,镜头由数十名交警切换到百余辆警车拼出的“大西安”三个大字,警车顶上红与蓝的灯光交替闪耀,局面颇为震撼。这条视频在抖音上被多次流传,收获单条最高81万次点赞。

  今年清明假期,西安市旅游生长委也在抖音上提倡“随着抖音玩西安”“抖音里的西安”等挑战运动,招呼市民游客“不平来抖”。据相识,清明假期西宁静市接待游客数目同比增加38.76%。

  据西安市互联网信息办公室先容,停止现在,西安市公安局、文物局、商务局等政府部门及西安市所有区县、开发区均已开通官方抖音账号。

  文物奇迹一直是古城西安的旅游招牌。5月18日“国际博物馆日”当天,一条名为“第一届文物戏精大会”的抖音视频让尘封千年的文物们团体“复生”、“戏精”上身,成为朋侪圈爆款。来自陕西历史博物馆的戎马俑就在视频中“唱起rap”。据消息来源,该视频仅4天播放量就突破1.18亿。

  “已往文物宣传形式比力死板单一,通过新媒体手段的包装,文物的形象鲜活起来。”西安市文物局机关办公室主任季现中向《工人日报》记者先容,现在已有68家由西安市文物局治理或代为指导的博物馆开通抖音账号,并通过与影视公司、动漫企业互助,挖掘和包装自己的文物IP。“许多网友在抖音上看到有意思的视频,也会专门来博物馆打卡。最近各馆观光人数也有增添。”季现中说。

  “爆款”是怎样炼成的

  80后孙晓萍卖力运营西安市临潼区互联网信息治理办公室的官方抖音号“漂亮临潼”。7月20日,清博指数公布政务抖音号榜单,“漂亮临潼”位列陕西省第1、天下第39名。

  “曾经,我以为抖音主要是90后展现自我的平台,娱乐搞怪的内容会更受接待。没想到一些正能量的黎民故事也能在这个平台获得认同。”孙晓萍对“漂亮临潼”的流量体现感应十分惊喜。

  7月中旬,孙晓萍在抖音上编辑公布了一段临潼人毛春华在丈夫残疾、女儿待养情形下,靠养殖兔子鹧鸪月入8万元的故事。虽然视频中只有几张照片,配以歌曲和简漫笔字,照旧收获了1.4万次点赞,后台显示阅读量达46.6万次。这个上线还不满一个月的抖音号也已吸引凌驾2万名粉丝。

  “拍摄一组15秒的短视频需要泯灭的人力物力不亚于拍摄一支MV。”西部影戏频道项目统筹孙萱和团队在今年结业季为西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆等几家文博单元筹谋了一组“最美结业照”抖音视频,累计点赞数凌驾10万次。

  孙萱表现,拍摄之前,他们会凭据差别单元特点,选取合适拍摄角度。“唐代仕女俑是西安博物院特色,以是我们就想到约请高校唐装喜好者,画上唐妆,来到文物奇迹前拍摄结业留念。”

  抖音的高流量给都会形象宣传打开一扇新窗,但怎样吸引粉丝关注并生产出具有流传力的内容则成为像孙晓萍一样的政务抖音号运营者必须探索的问题。

  “前言自己没有牢固属性,即即是严肃的内容也可以通过故事化的生动的手段举行流传。”张燕以为,政务抖音号的流传力也要在挖掘本土特色上下光阴,看谁能引领创新。

  记者还相识到,重庆、敦煌等都会也正通过短视频平台展现各自都会奇特的风物、文化。业内人士以为,互联网时代都会着名度和都会IP的形成,会对当地经济社会和文化生长发生庞大助力。这种地方政府借助新兴流传前言,向网络另一端年轻人展现都会开放、活力姿态的做法,值得一定。

  本报记者 曲欣悦

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